Эпилог. Как социальные сети меняют ваше будущее
Словно движущаяся цель, темпы развития соцсетей мешают вам осознать, насколько они уже поменяли вашу жизнь и как еще поменяют.
Помните, когда соцсети были статичными картинками в ленте? Еще до того как Snapchat и сторис позволили загружать в интернет каждую секунду вашей жизни, дополненной более-менее хорошими фильтрами и смешными гифками? Или то время, когда Tinder Super Like не существовал, твиты были ограничены 140 знаками, а опция «щелкнуть и купить» была лишь мечтой?
Для всех, кто пытается рационализировать или сократить пользование соцсетями, скорость изменений становится еще одним препятствием: если вы не будете успевать за этими переменами, то вам станет казаться, будто вы остались позади. Однако, как и всегда, знание – сила, и взглянув вперед всего на пару шагов, вы сможете подготовиться к следующей фазе истории соцсетей и задаться вопросом, как вы хотите интегрировать эти новые функции в ваше и так уже перегруженное расписание соцсетей. Понимание, куда нас ведут соцсети, поможет вам обезопасить в будущем свои отношения с любимыми платформами, а также позволит осознанно работать с нововведениями. К тому же необходимо понимать, как важно «идти в ногу со временем»! Если вы не до конца понимаете обновления или не знакомы с новым фильтром, ваше счастье не пострадает, но неудержимая потребность использовать все новые цифровые игрушки, которые вам подбрасывают платформы, может ему навредить.
Стоит помнить, что, если вы не профессионал сферы соцсетей и вам не платят за знание всех цифровых новинок, использование инновационных приложений не является принудительным. Так как они создаются, чтобы привлечь аудиторию и заставить вас как можно дольше вглядываться в экран вашего гаджета, вы вправе их игнорировать. Будущее соцсетей может показаться завораживающим, но идея, лежащая в их основе, не меняется. Создается ощущение, что сами платформы – продукт, который продают эти компании, но это не так. Продуктом являетесь ВЫ сами. Соцсети продают свою аудиторию рекламодателям, и это станет очевиднее, когда доверие и прозрачность (пусть даже обещание прозрачности) станут новыми модными словами.
Влияние в новом виде
Работа инфлюенсера когда-то включала в себя привлечение тысяч и сотен тысяч подписчиков, создание личного бренда и контакты с дизайнерскими брендами, а потом изображение роскошной жизни на публике. Но эра суперблогеров вот-вот столкнется с жесткой конкуренцией – просто потому, что «влияние» как валюта эволюционирует. Мы установили, что не все в соцсетях настоящее, или по крайней мере не все похоже на офлайн-жизнь, и подтвердили, что редактирование и симуляция часто присутствуют в той или иной мере (в зависимости от уровня владения Photoshop). Так что, возможно, немного удивительно, что на следующем этапе соцсетей могут появиться псевдоинфлюенсеры.
Созданный компьютером инфлюенсер или аватар живет фантазийной привлекательной жизнью. Она носит кроссовки Balenciaga, посещает показы Prada и делает селфи со знаменитостями… но она просто плод воображения цифрового дизайнера. Превращение соцсетей в игру скоро перейдет на новый уровень, потому что такие аккаунты, как @LilMiquela, испано-бразильская созданная компьютером модель и музыкант из Калифорнии, соединяют в себе элементы фанфиков и научной фантастики с маркетингом соцсетей и рекламой. У нее более миллиона подписчиков, многих из которых не волнует, что это просто Лара Крофт поколения Instagram. Наряды Лил Микелы и образ жизни «инстадевочки» влияют на людей так же, как если бы она была из плоти и крови. Выпустив сингл на Spotify и предложив новые темы для обсуждения с пользователями, Микела является самым заметным примером новой волны законодателей моды, для которых настоящей жизни просто не существует. Конечно, понятно, что это привлекает бренды – тут ты не рискуешь услышать жалобы или увидеть эмоциональный срыв в сторис. Псевдоинфлюенсер похож на человека, но не настолько, чтобы подорвать планы маркетинга.
Влиянию микроинфлюенсеров также находится применение. Даже если у вас пять сотен подписчиков, ваши рекомендации в интернете могут принести брендам прибыль, особенно если им удалось убедить вас рекламировать их продукты. Подключитесь к новым платформам, которые позволяют практически любому человеку заработать деньги благодаря умению убедить других что-то купить. Сомневаетесь, что у вас достаточно подписчиков, чтобы стать инфлюенсером? Пора узнать обо всем побольше. Рина Хансен, сооснователь микроинфлюенсерской платформы Brandheroes, отмечает следующее: «Сейчас у нашей платформы более пяти тысяч микроинфлюенсеров из более сорока стран, и у каждого от пяти сотен до десяти тысяч подписчиков. Знаменитые бренды, особенно в сфере красоты, начинают инвестировать в микроинфлюенсеров, потому что понимают, насколько те влиятельны. В то время как у макроинфлюенсеров (30 000 и больше подписчиков) вовлеченность людей составляет 1,8 %, у микроинфлюенсеров – более 8 %. Учитывая, что можно получить сотню микроинфлюенсеров по цене одного макроблогера, выгода очевидна. Я бы еще добавила, что контент микроинфлюенсеров выглядит более убедительным и привлекательным и больше напоминает своего рода цифровую версию сарафанного радио. Мы считаем, что в будущем в соцсетях наступит настоящая демократия, потому что мы верим, что каждый человек является отдельной платформой, и неважно, пять сотен у него подписчиков или триста тысяч. Всех должны награждать за продвижение брендов или услуг, которые им нравятся».
Так как же все это работает? Возможно, вы слышали о криптовалютах вроде биткоина и технологии распределенного хранения достоверных записей, которая их подпитывает. Замысел прост: это международная независимая банковская система, которая обменивает «монеты» на услуги и товары. У этой цифровой банковской системы есть множество приложений для соцсетей, которые предлагают практически любому человеку возможность, вне зависимости от размера его аудитории, зарабатывать в роли микроинфлюенсера. Рина объясняет это так: «На нашей платформе, как только контент одобряется брендом и загружается с соответствующим хештегом, инфлюенсер получает очки. Мы называем их брендкоинами, и их можно обменять на продукты в нашем интернет-магазине. Мы почти сразу поняли, что при наличии стольких инфлюенсеров в мире нам нужна глобальная валюта, и архитектура платформы была создана в виде криптовалюты».
Технологии на месте, бренды уже на борту, так что это лишь вопрос времени, когда микроинфлюенсеры станут мегаинфлюенсерами. Если у вас небольшая аудитория, вполне вероятно, что вы знаете многих из подписчиков лично, так что возникает такой вопрос: готовы ли вы начать зарабатывать на влиянии на ваших друзей и родственников? А еще важнее следующее: какое влияние оказывает редактирование наших миров, направленное на то, чтобы понравиться брендам и заставить аудиторию покупать разные вещи, на наше коллективное ментальное состояние и отношения с другими людьми? Начало массовой монетизации наших жизней и адресных книг уже близко, так присоединитесь ли вы к нему?
Ситуация меняется и для уже существующих инфлюенсеров, особенно тех, кто ведет